证券时报记者陆山会报道

文轩三千计划重启，高颜值返场视频引爆舆论场|

当政务传播遇上视觉革新，文轩计划最新曝光的返场视频以电影级质感刷新公众认知。这部时长3分27秒的短片不仅因制作团队全员"高颜值"引发热议，其隐含的基层治理创新理念更在时政领域掀起讨论热潮。

政务传播的视觉革命：解码文轩3000视频现象

在抖音平台单日突破5000万播放量的数据背后，文轩计划的返场视频开创了时政传播新范式。制作团队大胆启用90后公务员本色出演，通过航拍镜头展现智慧社区实景，配合动态数据可视化呈现治理成效。这种将政务内核与影视化表达相融合的手法，使"老旧小区改造""网格化管理"等专业术语转化为具象画面，实现政策解读的破圈传播。

颜值经济的政务适配：从传播策略看选人标准

视频中8位主要出镜者平均年龄28.3岁，涵盖社区书记、数据工程师等多岗位代表。制作方透露的选角标准包含三项硬指标：业务考核前20%、群众满意度90分以上、形象气质具有亲和力。这种"实力+颜值"的双重选拔机制，本质上是对政务传播规律的精准把握——在信息过载时代，专业内容需要更具吸引力的载体。

值得注意的是，视频中每位出镜者的制服装扮都经过特别设计：女干部的丝巾配色对应服务窗口标识色，男技术员的工牌吊绳融入智慧城市LOGO。这些细节设计使政务形象摆脱刻板印象，构建起新时代公务员的立体形象。

时政传播的范式转换：从文轩计划看治理创新

文轩3000计划作为智慧城市建设的子项目，此次视频曝光恰逢政策实施三周年节点。短片中嵌入的20处交互式信息点，观众点击即可跳转政务服务平台，这种"观看即办事"的设计理念，标志着政务新媒体从信息发布向服务集成的转型。

更值得关注的是视频结尾处的"全民创作"倡议，官方开放15个典型治理场景的影像素材库，邀请公众参与二度创作。这种开放式传播策略，使政策解读从单向传播转为多维互动，为公民参政开辟新路径。

这场始于颜值冲击波的政务传播实验，最终指向治理能力的现代化转型。当40秒的无人机镜头扫过智慧社区全景时，画面中228个传感器节点与居民笑脸同框，恰如其分地诠释了"技术温度"与"治理精度"的融合之道。文轩计划的传播创新证明，时政内容同样可以兼具审美价值与思想深度。-

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