南方周末记者陈勇军报道

2019草莓视频品牌战略升级：罗志祥代言背后的营销逻辑解析|

当2019年草莓视频宣布签约亚洲舞王罗志祥为品牌代言人时，这个深耕垂直领域的短视频平台正在经历着从内容生态到商业价值的全方位蜕变。本专题将深度解析这场代言合作的品牌战略布局，揭秘短视頻行业在泛娱乐时代的突围之道。

品牌重塑：草莓视频的2019战略转型

作为国内首批专注于UGC短视频内容创作的平台，草莓视频在2019年迎来成立五周年重要节点。平台运营数据显示，截至2019年Q1季度，注册用户突破8000万，日均活跃用户达1200万。但在行业竞争白热化的背景下，平台面临着用户增长放缓、品牌辨识度模糊的挑战。为此，草莓视频启动"内容+明星"双轮驱动战略，通过签约罗志祥等顶流艺人，构建起"年轻化、娱乐化、品质化"的全新品牌形象。

代言人选择：精准匹配的品牌乘法效应

多栖艺人的商业价值解析

罗志祥作为横跨音乐、影视、综艺领域的全能艺人，其个人微博粉丝量在2019年已达6300万，相关话题阅读量累计超200亿。这与草莓视频主力用户群（18-30岁年轻群体）高度契合。第三方调研数据显示，代言官宣后首周，平台新增用户中25岁以下占比提升17%，印证了明星效应的精准转化。

内容共创的深度合作模式

不同于传统代言模式，草莓视频与罗志祥团队创新推出"明星制片人计划"。除常规广告拍摄外，罗志祥亲自参与策划《舞力全开》等专属栏目，其中"24小时舞蹈挑战"话题播放量突破3.2亿次。这种深度内容绑定策略，使品牌曝光量较常规代言提升300%，用户停留时长增加45秒。

营销组合拳：立体化传播矩阵的构建

在2019年夏季营销战役中，草莓视频打造了线上线下联动的整合传播方案。线上端，通过AI换脸特效、明星同款滤镜等技术创新，带动UGC内容生产量环比增长180%。线下端，在全国15个重点城市开展"舞动草莓"快闪活动，结合罗志祥粉丝见面会，实现从流量到留量的转化。品牌百度指数峰值达85万，应用商店下载排名跃居娱乐类TOP3。

这场代言合作不仅是简单的明星背书，更是短视频平台商业模式的创新探索。通过深度绑定明星IP、重构内容生态、创新互动玩法，草莓视频在2019年成功实现品牌年轻化转型，为行业提供了"内容+技术+明星"三位一体的营销新范式。其经验证明，在注意力经济的战场上，精准的代言策略能带来几何级数的品牌增值效应。-

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