上观新闻记者陈彧报道

申鹤乳液狂飙-流口水视频引发网友热议，揭秘背后原因与行业影响|

近日，某品牌乳液广告中演员申鹤的"狂飙式"表演片段在社交平台引发病毒式传播，其夸张的"流口水"画面在微博、抖音等平台单日播放量突破8000万次。这场由美妆广告引发的现象级传播事件，既折射出新消费时代的内容传播规律，也暴露出品牌营销的潜在风险。

争议视频内容全解析

该段引发热议的申鹤乳液广告时长为23秒，画面中知名演员以奔跑姿态演绎产品使用场景，在特写镜头下出现明显"流口水"画面。据广告制作方透露，该创意本意是展现运动后肌肤水润状态，但实际呈现效果却引发两极分化讨论。值得关注的是，视频中"乳液狂飙"的特效制作成本高达120万元，采用好莱坞级流体动力学模拟技术，这在美妆类广告中实属罕见。

舆论场的多维观点碰撞

在知乎发起的专项讨论中，38.7%的参与者认为这是成功的注意力经济案例，数据显示广告上线后品牌官网流量暴增470%。但另有45.2%的网友质疑其存在物化女性嫌疑，消费者协会已收到217起相关投诉。更值得玩味的是，二次创作内容在B站获得新生，"申鹤狂飙"鬼畜视频累计收获超300万弹幕，这种传播裂变远超品牌方预期。

美妆营销的行业地震

事件发酵后，中国广告协会紧急召开专项研讨会。数据显示，2023年美妆类广告投诉量同比上升63%，其中47%涉及内容尺度争议。行业专家指出，当前品牌方过度追求"Z世代"传播效应，存在忽视核心消费群体的风险。值得关注的是，涉事品牌竞品近日纷纷调整营销策略，某国际大牌已将原定的"湿身"广告方案紧急撤档。

这场由申鹤乳液广告引发的全民讨论，实质上是新老营销理念碰撞的缩影。在流量为王的时代，品牌如何在创意突破与价值导向间找到平衡点，将成为影响行业格局的关键命题。值得注意的是，事件发酵后该品牌天猫旗舰店销售额反而增长220%，这或许预示着营销伦理与商业效益的复杂博弈远未终结。-

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