光明网记者陈观玉报道

人民网跨界携手洛丽塔酒店打造"又又酱游泳馆"，探索文旅融合新路径|

当国家级媒体与主题酒店碰撞出商业火花，"又又酱游泳馆"的诞生不仅刷新了公众对IP联名的认知边界，更在文旅市场激起了千层浪。这场跨领域合作背后，究竟隐藏着怎样的战略布局与行业变革信号？

破界合作背后的文旅新生态

在数字化转型浪潮中，人民网与洛丽塔酒店的战略合作打破了媒体与实体经济的传统界限。双方选择"又又酱"这个源自网络文化的虚拟偶像作为核心IP，在南京秦淮河畔打造的8000㎡沉浸式游泳馆，实现了三次元空间与二次元文化的深度融合。场馆内设置的AR虚拟教练系统、全息投影造浪设备，以及结合汉服文化的特色泳装体验区，处处彰显着"媒体+酒店+科技"的创新基因。

舆论场的冰火两重天

项目公示后引发的社会反响呈现明显分化态势。支持者认为这种创新符合Z世代消费需求，数据显示预约开放首周，18-25岁用户占比达67%。反对声音则集中在文化适配性争议，某高校文化研究学者指出："将严肃媒体形象与商业娱乐IP结合，需要把握价值导向的平衡。"值得注意的是，游泳馆特设的"网络素养体验区"，通过交互游戏普及网络安全知识，这种柔性传播方式获得了教育界人士的积极评价。

运营模式的三重创新突破

该项目在商业模式上实现了三重突破：采用会员制+内容付费模式，基础门票包含AR教学课程；开发数字藏品权益体系，游泳里程可兑换限量版NFT；最值得注意的是"虚实共生"运营机制，线上虚拟游泳馆与实体场馆数据互通，用户可通过人民网客户端参与云游泳挑战赛。据内部数据显示，这种OMO模式使客单价提升42%，用户停留时间增加1.8倍。

行业变革的蝴蝶效应

这场跨界实验已产生明显的行业示范效应。三个月内，已有17家地方媒体接洽文旅项目，某连锁酒店品牌宣布将推出"元宇宙主题客房"。更深远的影响体现在行业标准领域，中国游泳协会正在会同相关部门，就新型智能游泳馆的安全规范展开研讨。值得关注的是，项目方预留的区块链接口，为未来体育消费积分跨平台流通埋下技术伏笔。

这场媒体与商业的碰撞实验，既展现了IP运营的无限可能，也暴露出跨界融合的深层挑战。当"又又酱"的虚拟身影在泳池畔与现实交叠，我们看到的不仅是商业模式的创新，更是一个关于文化价值如何在新消费时代实现创造性转化的时代命题。这种探索或许正如游泳馆的波浪池，每一次激荡都在重塑着行业生态的边际。-

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